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讓特色品牌“走出去”落地生根——青海企業參加俄羅斯國際食品展覽會綜述

2019-10-10 09:59:12 | 來源: 青海日報

????來自大美青海的特色品牌產品在俄羅斯食品展上吸粉無數,備受國內外游客及參展商的青睞。 本報記者 譚梅 攝

????被譽為世界第三極、世界四大超潔凈區之一的青海,蘊藏著豐富的特色動植物資源,綠色、有機、健康是我們最大的競爭力。青海制造、青海品牌的價值體現就在生態上,打造“人無我有、人有我優、人少我多”的特色產品品牌,也就具有了先天的優越條件。

????近年來,青海省委、省政府多次召開品牌工作大會,安排部署品牌規劃,出臺相關配套政策,推動品牌戰略落地。加快品牌建設,青海的腳步從未停歇……

????借船出海

????讓青海品牌融入“一帶一路”

????9月24日,青海品牌商品又一次組團出海“開疆辟土”,首次登陸歐洲市場,一經亮相便吸引眾多來自世界各地的客商……

????從2009年的上海到今年的第二次走出國門,由青海省市場監督管理局組織的青海品牌商品推介會已成功舉辦了十年。這十年,青海品牌采用“走出去”戰略,走下高原、走出國門、擴大開放,借助“一帶一路”建設機遇,架起了青海企業與國內外企業交流合作的橋梁,使青海出產、青海生產、青海制造、青海創造的品牌影響力不斷增強……

????從2009年開始,青海品牌商品相繼在上海、成都、濟南、鄭州、南京、杭州、武漢、西安以及哈薩克斯坦、俄羅斯登臺亮相。這十年“大美青海”特色品牌商品推介會,先后累計組織了1600余家企業進行參展、推介,使大批青海品牌商品走出“三江源”。

????2018年我省企業積極融入“一帶一路”建設,緊抓歷史機遇,統籌利用國際國內兩個市場、兩種資源,使青海品牌走出國門,進入國際市場。“這是國內首家、也是唯一一家由原工商系統促進企業品牌進行對外推廣、宣傳,到目前‘青海特色品牌’商品推介活動,已有一定影響力。”在省市場監督管理局商標廣告處處長冉慶坤看來,這樣的“走出去”,滿載著我省企業和青海品牌的希望。

????去年,在“第十六屆哈薩克斯坦—中國商品展覽會”上,我省組織67家企業參加了會展,并首次以主賓省形式設置青海館,通過展覽展示、主題推介、洽談對接、商務考察等多項活動,達成合作意向13個,銷售代理協議3個,涉及金額達7540萬元人民幣。

????今年,省市場監督管理局再次組織37家特色食品企業,作為“特邀嘉賓”參加每年一度的“俄羅斯莫斯科國際食品展覽會”。這次食品展上,有32488人次來到大美青海藍色展館,他們對來自青藏高原的特色食品產生濃厚興趣,現場收到351個合作意向,現場銷售額達41286元人民幣,簽約6項,金額7300萬元人民幣。

????在第28屆俄羅斯國際食品展覽會開幕第二日舉辦的“中國青海名優商品企業交流會”上,我省企業格爾木億林枸杞科技開發有限公司與Biodiversity簽約金額1200萬元,青海青藏蜜蜂良種養殖場與俄羅斯Oliana有限公司簽約金額100萬元,其余包括蟲草、蜂蜜、枸杞、青稞酒、酸奶等20余家青海企業,通過交流會共產生合作意向50余個,意向金額6000萬元。

????從哈薩克斯坦到俄羅斯,青海充分展示了踐行“一帶一路”倡議,積極對外投資,拓展國際合作新渠道的強烈愿望;同時也搭建起積極引進外資,找尋投資合作渠道,打造推介青海品牌商品的新平臺,增強青海品牌企業市場化思維和國際化視野,開拓國際貿易,助推我省經濟發展。同時,經濟產業風貌和向西開放態度,也為我省企業與沿線國家的深度經貿合作與交流開啟了良好的開端。在展示期間,青海館統一形象、集中展呈效果贏得了與會各界嘉賓、工商企業及當地和世界各地參會民眾極大的關注與贊譽,取得了豐碩的參展成果和強烈的反響。

????此外,我省擬輪換在國外不同的經濟區域舉辦青海品牌商品推介會,以更加主動的姿態、以更加開放的方式,宣傳提高我省品牌商品的知名度和影響力。

????政府搭臺

????助力青海品牌開啟新篇章

????品牌是質量的升華,是信譽的凝結,是文化的傳承。

????隨著配套政策落地,我省以區域公用品牌、企業品牌、特色農畜產品品牌為支撐的品牌格局逐步形成,使“養在深閨人未知”的產品開始走出高原、走向全國、走向世界。

????為增強青海品牌商品國內國際市場競爭力,我省出臺了青海品牌商品推介會短、中、長期規劃;為推動品牌戰略落地,還先后制定印發了一系列政策文件。

????如今,越來越多像天佑德、昆侖山、藏羊、可可西里等青海商標品牌,依托國內外市場輻射面廣及經濟文化發達的產業等優勢,在市場上“開疆擴土”。政府搭臺讓青海品牌“走出去”不僅成功地向國內外客商宣傳了大美青海形象,還展示了青海品牌特色、提升了青海品牌的影響力。同時,為企業更長遠的發展打造了一個展示的平臺,讓青海特色商品走向更廣闊的市場。

????我省始終堅持以“走出去”的方式和更加開放的姿態融入“一帶一路”,其目的已不僅僅是宣傳青海品牌,而是努力將跨國推介會辦成青海企業創新發展的助推器,辦成宣傳大美青海的傳播機,有效提升青海對外開放水平,拓展經濟發展戰略空間,為全省經濟社會發展注入活力,促進加快實現“生態大省、生態強省”奮斗目標。

????在主動融入“一帶一路”、“品牌強省”路上,青海省市場監督管理局積極為青海省品牌商品走進國內外市場搭建平臺,成為青海省實施品牌強省戰略進程中的亮點,推出了不少有力舉措——認真指導各地開展商標培育工作;積極協調落實青海省品牌建設專項資金,每年安排2000多萬元用于品牌建設;在省內外各大媒體開設專題、專欄,深入宣傳青海商標品牌工作和品牌產品,扎實開展商標專用權保護工作,一批品牌效益逐漸凸顯。

????數據顯示,全省商標注冊量從2016年的17523件上升2019年上半年(截至6月15日)的36301件,3年增長了近1.6倍;擁有的中國馳名商標從2017年的44件,上升到目前的48件;地理標志證明商標從2017年的23件,上升到目前的36件。“青海老字號”認定企業17家。全省“三品一標”農產品達到935個,其中,無公害農產品340個(產地155個);綠色食品和綠色生產資料407個;有機農產品129個;地理標志農產品59個。

????同時,在走出去的過程中,越來越多企業意識到,政府組織企業集體出境參展,既克服了企業單獨拓展海外市場成本高、風險大的困難,又能形成合力,同一行業抱團出海共同拓展市場,通過資源共享、扶持借鑒,有助于加快企業運營思路革新,促進產品品質提升,實現市場營銷快速發展,是推動青海優勢產業和特色商品走向國際化,參與“一帶一路”建設的重要行動。

????通過加大對示范企業的支持和商標培育,青海的中國馳名商標、青海省著名商標企業在改善民生、吸引人才、解決就業等方面發揮了積極作用,相關商標持有企業,則通過其商標的影響和作用,促進了整個產業的發展。如“鹽橋”成為中國鉀肥產業的支柱品牌,“三江源”商標成為冬蟲夏草產業的領軍品牌,“5369”商標成為高端牦牛肉的代表品牌,“互助”、“天佑德”成為暢銷全國的青稞酒品牌,“柴達木”、“三江雪”、“諾藍杞”商標成為高原枸杞發展的領導品牌,還有青海的油菜籽產業的“弘大”商標,辣椒產業的“仙紅”商標,牛肉干產業的“可可西里”、“西北驕”等等。

????如今的青海,正以品牌引領為切入點,通過建立和完善“市場決定、企業主體、政府推動、社會參與”的機制,大力實施質量對標和品牌創建提升行動,推動著企業增品種、提品質、創品牌,培育出了一批含金量、知名度高的“青海品牌”,這些極具青海產業特色的中國馳名商標,已逐漸成為青海品牌崛起的主要商業標志,在不斷提高青海產品市場競爭力的同時,也成為青海品牌“開疆擴土”的“金名片”。

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[責任編輯: 馬洪婷 ]
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